证券时报记者韩忠楠
近几年，潮玩、虚拟藏品、电竞装备、骑行器械等一系列满足人们个性化、娱乐化需求的消费品迅速走俏。这类消费品主打治愈、解压和“悦己”，以满足人们“情绪价值”为核心卖点。
情绪消费的兴起，是时代发展的写照，意味着人们的精神需求有了更丰富的延伸。
人们常说：人间烟火气，最抚凡人心。当伴随着互联网成长起来的Z世代，逐渐成为社会中坚力量，那些充满个性表达的潮玩，成为了另一个版本的“心灵鸡汤”和人间烟火。一棵造型迥异、印刻着“放轻松”三个大字的绿色盆栽，一个丑萌的毛绒公仔……这些看似简单的小物件，实则是当代年轻人精心寻觅的解压“搭子”。就像深圳大学校长毛军发在2025年毕业典礼上的发言所说：玩物未必丧志，玩物亦可养心。面对焦灼生活中的内卷日常，我们需要一份趣味。
最近爆火的LABUBU，也是情绪消费崛起的一个典型。不过，LABUBU走红的过程，也让人们看到了情绪消费的另一面。
当“真爱粉”在为情感共鸣、文化认同、精神慰藉买单时，供给端的不充分、抑或稀缺营销，让抢购、收藏LABUBU逐渐被异化，甚至成为“黄牛党”、资本方的投机、炒作工具。
经济学中的“郁金香效应”已经在提示我们，要警惕“稀缺性”制造的虚假繁荣。为满足人们情绪价值应运而生的产品，其定价逻辑虽与传统商品略有不同，但其价格不能在非理性中无限膨胀。消费者在享受情绪消费带来的愉悦感时，要特别注意甄别把握好情绪消费的边界，避免盲目跟风。
对于情绪消费品的属性边界，监管层也有必要进一步厘清，特别是对于金融化操作，应予以约束。同时，也要为情绪消费提供更良善的土壤，丰富消费供给，尽量减少疯狂抢购，让情绪消费回归应有的“松弛感”，可持续发展。
情绪消费如同一面镜子，既映照出当代人的情感渴求，也折射出市场经济的复杂面相。通过合理的规则约束、理性的文化引导，或许可以让这一新兴经济形态既保留治愈人心的柔软，又能让消费者为真实的热爱鼓掌。
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